中國的體育產(chǎn)業(yè)包括哪些門類? 去年9月17日正式發(fā)表并實(shí)施的《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》告訴了我們正確的答 案?！斗诸悺穼Ⅲw育產(chǎn)業(yè)定義為“為社會公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動，以及與這些活動相關(guān)的活動的集 合”，分為11大類、37中類、52小類。其中田徑用品行業(yè)占兩類，一類是田徑用品及相關(guān)產(chǎn)品制造; 另一類是田徑用品及相關(guān)產(chǎn)品的銷售、貿(mào)易代理和租賃，這兩大類不僅兼做體育領(lǐng)域的生產(chǎn)和消費(fèi)兩條主線，而且使體育產(chǎn)業(yè)活動的上下游鏈條更加完整。此外，細(xì)分領(lǐng)域的三夫戶外立足于戶外用品零售市場，2015年成功上市，成為探路者之后的又一戶外概念股。

　　2015年是體育產(chǎn)業(yè)大變革的元年，可以說體育消費(fèi)、體育服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、IP等詞匯不斷從體育人、資本人、媒體人口中迸發(fā)出來。以前低迷的職業(yè)聯(lián)賽市場也隨著廣州恒大獲得亞軍二名和中超80億的直播費(fèi)用瞬間崛起，成為鱷魚爭奪的熱門。不僅如此，體育創(chuàng)業(yè)大潮也如火如荼，一方是創(chuàng)意不斷的年輕人，一方手握數(shù)十億投資款，兩者碰撞出了華麗的火花，但這僅僅是一個開始。

　　那么，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的田徑用品企業(yè)該怎么走呢? 以其生產(chǎn)加工能力迅速崛起的中國田徑用品企業(yè)應(yīng)如何順應(yīng)政策東風(fēng)，繼續(xù)保持優(yōu)勢，更上一層樓? 

　　1、體育消費(fèi)回暖，行業(yè)景氣回升

　　如果將2008年北京奧運(yùn)會作為中國體育的高峰，那么接下來的幾年人們對體育消費(fèi)的意識將會減弱，期待的奧運(yùn)會力量不會持續(xù)太久。下方的研究報(bào)告顯示，2008年以后，無論是市場收入增長率還是市場利潤增長率都沒有給出好的回答。這不僅是一兩家企業(yè)的情況，也是整個國內(nèi)品牌面臨的問題。整個行業(yè)逐漸冷卻，市場出現(xiàn)負(fù)增長，消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向其他替代產(chǎn)品，導(dǎo)致行業(yè)重新洗牌，許多企業(yè)被淘汰，競爭對手?jǐn)?shù)量銳減。轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2014年，國內(nèi)體育領(lǐng) 袖梳理品牌定位，走出庫存周期，恢復(fù)了活力。

　　2、瞄準(zhǔn)跑步市場，邁出堅(jiān)實(shí)的一步

　　田徑消費(fèi)大致可以分為兩種。一種是競賽服務(wù)的消費(fèi)，這體現(xiàn)在購票和廣播費(fèi)用上。另一種是自身健身運(yùn)動的消費(fèi)，主要用于購買裝備和支付健身場地的年卡門票。 新浪微博推出的年度體育書顯示，約50%的人傾向于將跑步作為自己的健身活動。